数字视频成为电视/视频市场主导力量，广告支出增长

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推动支出的一个因素是流媒体平台改进的程序化和自助激活工具。
康斯坦丁·冯·霍夫曼于 2025 年 4 月 28 日 下午 12:11 发表 | 阅读时间：3 分钟
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根据今天发布的 IAB 数字视频广告支出和战略报告，CTV 的广告支出去年增长了 16%，较 2023 年大幅反弹，当时它落后于在线和社交视频。

随着数字视频成为电视/视频市场的主导力量，CTV 的复兴标志着一个关键时刻。

预计到2025年，CTV广告支出将再增长13%，达到266亿美元。 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码数据 这将使CTV稳居在线视频广告支出榜首，预计2025年CTV广告支出将比在线视频（186亿美元）高出43%。

推动这一增长的关键因素之一是流媒体平台改进的程序化和自助激活工具。这些进步使得各种规模的品牌都能更轻松地投入广告资金。

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这种便捷的激活方式，加上联网电视的精准定位和衡量能力，使其成为广告主的首选渠道。超过三分之二（68%）的广告主表示，联网电视对其媒体计划至关重要，位列“必买”广告的榜首，社交视频紧随其后，占比62%。

数字视频巩固主导地位，超越线性电视
联网电视的复苏是所有数字视频广告整体增长的一部分。包括联网电视、社交视频和在线视频在内的数字视频在2024年增长了18%，预计到2025年将再增长14%，达到720亿美元。这比整体媒体的增长速度快两到三倍。

到今年年底，数字视频广告支出预计将占电视/视频广告总支出的近60%，这一比例在过去五年中增长了一倍多。就在去年，数字视频广告首次超过线性电视。这一差距在2025年可能会进一步扩大，部分原因是线性电视将不再像总统选举或奥运会那样获得广告支出的推动。