Uhura 如何支持照明制造商 LEDVANCE 重新定位其品牌

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当前，许多行业正经历着快速的转型过程，照明电气行业也面临着深远的变化。

LEDVANCE 于 2016 年从照明先驱 OSRAM 分离出来，是照明行业的领先公司之一，目前也正在向可再生能源领域扩张。是时候在品牌定位和架构上体现这些变化了。

Uhura 为 LEDVANCE 提供了品牌重新定位方面 比利时电报数据 的建议，并于 2023 年春季创建了新的品牌形象，定义了使命宣言、沟通领域、关键的​​“语调”和标语“POWER TROUGH LIGHT”。

为了帮助 LEDVANCE 重新定义其品牌，Uhura 与客户进行了多阶段的咨询过程：

洞察与机遇：
通过分析库存情况、可用材料和需求，尤其是通过对内部利益相关者（如产品和销售经理、管理层甚至人力资源管理）进行结构化调查，初步的机会和趋势变得明显。在深入的研讨会上，总结了初步的战略路线，并与客户团队一起收集在“洞察与机遇报告”中，以供进一步完善。
策略制定：
基于调查结果，制定初步的定位领域和品牌定位的初步核心理念以及关键的差异化特征。在与 LEDVANCE 共同举办的定位研讨会上，进一步审查和完善这些内容。通过对品牌个性、调性、视觉语言和沟通主题的练习，可以快速制定出品牌的进一步定义。
定稿与指南：
最终对策略和沟通主题进行内外部验证，在此基础上最终将策略总结为品牌指南，并在全球范围内分发实施说明材料。
到目前为止一切顺利。但是，对于一家活跃于 10 多个国际市场的公司来说，应该如何传达其新定位呢？
Uhura 与 LEDVANCE 及其国际网络合作伙伴一起制作了形象视频，以情感化的方式形象化了品牌故事，并让人们能够体验到它。重点讲述了一位照明创新者如何解决与环境以及光和能源供应相关的明显挑战的故事。视频制作由 Uhura 在葡萄牙实施，并针对超过 9 个语言市场进行了本地化和文化调整。共向各个国家/地区分支机构提供了 303 份视频文件。


结果
新的品牌形象是未来所有形象和产品传播的基础，自 2024 年 1 月起在社交媒体、网站和其他数字渠道上推出，是 B2B 和 B2C 市场和应用企业传播的重要组成部分。

组织和指导一项在全球范围内开展的活动的经验对于 Uhura 团队来说也是一个巨大的挑战，这在许多方面以及在为其他客户工作时都给我们带来了启发。