打开或锁定内容 - 这就是现在的问题！

rabia925

是否应该通过网站向用户提供免费内容或以电子邮件作为交换，是内容营销中最大的难题之一，也是许多营销人员最近一直在考虑的决定。总体趋势是，现在越来越多的内容正在从封闭内容转向不受限制的内容，尽管如果有效使用的话，两者仍然有空间。

什么是锁定内容，什么是开放内容？
封闭内容是读者只有在交换信息后才能访问的任何类型的内容。基本上，该内容通常隐藏在联系表单后面，您需要填写该表单才能下载它。值得注意的是，这并不是指付费内容，而是指在登陆页面后面关闭的内容，其中包含用户应填写其详细信息的表格。有一个引人注目的号召性用语（CTA）来宣传内容的好处以及内容中包含的内容的摘要。

另一方面，顾名思义，不受限制的内容是每个人都可以访问的内容。在这里，观众和内容之间没有障碍，因此用户无需透露任何有关自己的详细信息即可访问内容。

打开或锁定内容是一个策略问题
您将在网站上提供开放内容还是封闭内容的决定 马其顿数字数据 主要取决于您的目标。基本上，这是一个战略选择，取决于两件事，你的品牌有多大，你的整体在线影响力有多大，以及你的营销策略的主要目标是什么。锁定内容通常用作入站潜在客户生成策略，而无限制内容最常用于生成现有客户。当然，无论您是想创建潜在客户的联系人数据库（他们会留下电子邮件以换取电子书）还是您的目标是将您共享的内容与页面上的操作链接连接起来，这都是不同的。导致您的服务。

锁定的内容不用于推动需求，因为访问仅限于大多数受众，而解锁的内容允许您的客户充分使用它。还应该指出的是，后者允许搜索引擎对其进行索引和排名，从而吸引更多访问者并为您的受众提供更轻松的访问。

解锁内容使您的客户可以轻松消费您的内容，同时培养对您品牌的亲和力。它还涉及使用社交媒体、播客等媒体创建内容并将其分发给更广泛的受众。

锁定内容的问题
在谈论锁定和开放内容时，您还应该记住，虽然受限制的内容可以产生潜在客户，但与不受限制的内容相比，它的受众较少，曝光率也较低。

在网站内容创建和监控公司 Turtle 今年早些时候进行的一项调查中，81% 的客户表示他们会因为表格而选择不下载内容，而 39% 的客户表示他们会输入虚假信息来下载内容。因此，虽然锁定的内容可能会产生潜在客户，但并非所有内容都是高质量的。此外，在互联网上发生大量数据滥用丑闻之后，公众现在已经不太愿意随意留下自己的数据。

在这方面，如果您决定共享锁定的内容，那么在发布后制定清晰且周密的策略非常重要。您向错误受众提供的锁定内容永远不会实现您的目标，特别是如果您拿走了某人的电子邮件，然后您不知道如何处理它。