当传统与创新相遇，数字化转型就开始了

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传统行业正在寻找自己的数字声音并建立跨代团队来推动未来的工作。
Shama Hyder于 2025 年 4 月 28 日上午 9:00 发表 | 阅读时间：5 分钟
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传统行业正在经历数字化觉醒。曾经以“一成不变”为荣的行业，如今正步入每隔几个月就会发生巨变的数字化格局。从制造业到手工艺品店，它们终于开始深入其中。

但这不仅仅是采用新工具的问题，而是要连接不同世代，产生真正的影响。 贝宁 电话号码数据 想象一下，一位拥有40多年经验的婴儿潮一代工程师，与一位对TikTok算法了如指掌的Z世代数字营销人员携手合作。

潜力巨大。但我们如何才能实现呢？传统行业如何才能真诚地与数字化创新对话，在拥抱数字化创新的同时，尊重数十年的专业经验？

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寻找你的数字声音
对于传统行业来说，最重要的问题不是“我们应该使用 TikTok 吗？”而是“我们如何在 TikTok 上展现真实的自我，而不会显得像一个试图使用俚语的父亲？”

要想与数字时代的原住民建立联系，又不让年长的长期客户感到尴尬，并非易事。了解你的目标受众至关重要。许多传统公司在制定营销策略时，仍然会将目标客户设定为 60 岁的老年人，然而，在价值超过 100 万美元的复杂交易中，超过三分之二的买家是千禧一代和 Z 世代。

今天的B2B买家：

数字化能力流利。
在与销售团队联系之前进行广泛的研究。
期望获得与消费者一样的无缝体验。
那些等到买家群体彻底改变才调整营销策略的公司，在面对已经形成强大品牌关联性的受众时，将会举步维艰。因此，传统行业应该关注 Evertrak 的应对之道。

铁路行业堪称传承的典范，其历史可追溯至19世纪。Evertrak首席执行官Tim Noonan正推动着铁路行业的发展，先是推出了复合铁路枕木，如今则在TikTok上崭露头角。

技术规格、耐用性指标和投资回报率已融入铁路行业的基因。专注于解决这些痛点在偏重老年人的平台上（例如领英）是明智之举。然而，千禧一代和Z世代的受众注重环保，他们更倾向于寻找休闲内容而非技术内容。

Evertrak 没有用专业术语淹没受众，而是创作内容，重点介绍他们的复合铁路枕木如何从垃圾填埋场中吸收数百万磅塑料，并防止森林砍伐。结果，Evertrak 的受众群体得到了扩大，这是他们通过传统行业渠道无法接触到的。

你无需在技术可靠性和数字吸引力之间做出取舍。打造一个声音和信息传递的频谱，让你的品牌及其思想领袖能够在不同平台上展现自己的声音，同时保持所有核心价值观的一致性。（与其说是改变个性，不如说是多语言化。）

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