谷歌广告技术反垄断审判：你需要知道的一切

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深入了解有关谷歌在价值 2000 亿美元的数字广告行业垄断行为的判决、论点和审判。
Anu Adegbola于 2025 年 4 月 21 日上午 10:09 发表 | 阅读时间：7 分钟
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上周，谷歌在联邦反垄断诉讼中败诉，败诉原因是其控制了在线广告行业。以下是对该判决、双方论点以及庭审情况的深入分析。

判决结果
法官莱昂妮·布林克玛 (Leonie Brinkema) 裁定，该公司涉嫌反竞争行为，导致其十多年来一直主导数字广告市场的关键领域。

裁决发现：

谷歌“故意从事反竞争行为”来控制出版商广告服务器和广告交易市场。
谷歌通过合同和技术集成，非法将其发布商广告服务器和广告交易平台捆绑在一起。
谷歌的做法“严重损害了”整个网络的出版商和用户。
然而，布林克马法官在一项指控上支持了谷歌。她表示，司法部未能证明该公司垄断了“开放网络展示广告网络”。 柬埔寨电话号码数据 这些网络帮助广告商在开放网络上购买展示广告，并且处于Facebook、Instagram和谷歌搜索等封闭生态系统之外。

这项裁决是谷歌在反垄断诉讼中第二次遭遇重大败诉。去年秋天，谷歌在一场有关其搜索垄断的诉讼中败诉。预计这项裁决将从根本上重塑在线广告市场。

论点
美国司法部声称，谷歌通过收购和反竞争行为控制了整个广告技术体系：广告商和出版商买卖广告的工具以及连接它们的交易所。

谷歌否认了这一说法，称多家广告公司在该领域竞争，使用多种工具，因此他们无法获得全额费用，他们的费用低于行业平均水平，如果他们输掉这场官司，小企业将遭受最大的损失。

审判
第一天：指控和纠缠证人（9 月 9 日）
司法部提出指控：

Google 控制着广告商的广告网络。
谷歌在发布商广告服务器领域占据主导地位。
谷歌负责运营连接两者的广告交易。
谷歌的辩护：

对开放式网络展示广告的定义存在争议。
认为美国司法部的市场定义是“不公正的”，并且美国司法部正在操纵其定义的界限，使谷歌成为坏人。
展示了微软、亚马逊、Meta 和 TikTok 等竞争对手的图表。
深入挖掘：谷歌反垄断裁决对广告商意味着什么

第二天：谷歌将出版商扣为人质，并希望提高透明度（9 月 10 日）
新闻集团前广告主管斯蒂芬妮·莱瑟 作证说：

谷歌的广告工具让出版商感到“进退两难”。她表示，新闻集团原本想在2017年更换广告服务器，但由于谷歌广告的定位，收入风险过高。
新闻集团 40%-60% 的收入来自 AdX，其中 40%-60% 是 Google Ads 需求。
谷歌广告服务器技术虽然过时，但由于缺乏可行的替代方案，且该平台占据了压倒性的市场主导地位，因此不得不采用。“DFP（谷歌广告管理器）并非一款卓越的产品——它是一款‘二三十年前’的产品，而且速度慢、笨重。”
Goodway Group 首席执行官杰伊·弗里德曼 (Jay Friedman)批评了谷歌的浮动定价政策，称其为“钻制度的空子”。他的证词凸显了谷歌在控制广告市场买方和卖方方面存在着内在的利益冲突。

谷歌前工程副总裁艾萨尔·利普科维茨 (Eisar Lipkovitz)坦率地指出了谷歌内部的运作障碍，他指出谷歌的广告拍卖做法不公平且缺乏透明度。

这是“愚蠢的”和“白痴的”。“他们不想做任何事情，”他说，“只想谈论一些事情”和“撒谎”或“省略信息”。
他将谷歌的主导地位比作金融公司控制证券交易所，并承认行业监管的必要性。