如何制作具有粘性的 CTV 广告

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Sean Nowlin于 2025 年 4 月 8 日下午 1:38 发表 | 阅读时间：6 分钟
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CTV是预计在 2025 年增长最快的频道之一，它几乎具备线性电视的所有叙事优势，并具备数字定位的精准度。这蕴藏着巨大的广告潜力，只有能够开发出出色创意的品牌才能实现。

让我们分解一下出色的创意方法——从构思和测试（主题和广告）到衡量影响力。

CTV 的创意构思
我喜欢以“幽默和感动”作为大多数视频创意的起点，无论它针对哪个渠道。 中国电话号码数据 CTV 也不例外。由于其大部分内容都是不可跳过的，您可以有更多时间与用户建立情感联系。

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根据广告时长（15秒、30秒或60秒），您可以吸引相当一部分用户的注意力（即使用户会忍不住去冰箱）。在我们周围动荡不安、碎片化不断的时代，这些宝贵的广告时间既是一份礼物，也是留下积极印象的绝佳机会。（想想超级碗上的Calm广告，或者苹果公司那些暖心的节日广告。）

这不是直接回应（亚马逊流媒体广告除外），因此请花点时间让您的品牌令人难忘——既要讲好故事，又要让您的徽标和 URL 始终在广告中可见。

无论您是想研究竞争对手以获得灵感，还是为了避免重复宣传，您都可以通过多种方式研究市场上的其他联网电视广告。如果您预算有限，可以查看竞争对手的 YouTube 频道。他们通常会在那里发布 30 秒的广告。

您无法确定这些广告是否被重新设计为联网电视广告，但这项研究能让您了解它们的创意角度。如果您预算充足，可以看看 Pathmatics，它是研究竞争对手联网电视广告的绝佳资源。

在推动客户创作高效创意的过程中，我的最终目标是让他们的用户开怀大笑、展露笑容，并/或想起他们生命中最重要的人。这个目标很高，但只要达到这个目标，您的品牌就能在他们的脑海中留下深刻的印象，并建立起亲和力，最终在整合营销策略中获益。

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如何测试 CTV 创意主题
这正是 CTV 独特的数字精准度和大屏幕叙事能力开始显现的地方。由于 CTV 能够以线性电视无法实现的方式塑造受众，因此您可以在 Meta 和 YouTube 等其他低千次展示费用 (CPM) 渠道上以高度相关的方式测试创意和信息传递。

首先在 Meta 和 YouTube 上创建演示片段，测试不同价值主张的创意，看看哪个效果最佳。一旦确定了每个片段最能引起共鸣的内容，您就能自信地制作符合目标受众的联网电视广告。

注意：我们不建议将效果最佳的元广告直接投放到大屏幕上（反之亦然）。由于格式和内容差异很大，用户很容易就能察觉到广告是为其他平台制作的。

如果您处于构思阶段，尚未创作视频创意，请务必将特定平台的版本纳入您的制作计划。如果您的视频素材在某个平台上表现良好，您可以而且应该在新的创意中使用诸如信息、语气、图像等元素——但当您在其他平台上发布时，您仍然需要制作新的创意。

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